20. 12. 2009

PRESS

Socijalistički brendovi

U modi 'trabant' i korejske farmerke

U prvim godinama od pada Berlinskog zida, u zemljama istočne Evrope na sceni je bilo poništavanje svega što bi podsećalo na komunizam

Ljudi u bivšim socijalističkim zemljama odricali su se svega, od garderobe do automobila, i bezrezervno se prepuštali zapadnim proizvodima koji su im bili uskraćeni decenijama. Ipak, posle nekoliko godina došlo se do zaključka da bi se socijalistička prošlost mogla iskoristiti u turističke svrhe.

Iz podruma su počele da se izvlače biste socijalističkih rukovodilaca i da se prave muzeji u koje su počele da hrle horde turista iz zapadne Evrope. U Berlinu se možda otišlo i najdalje u komercijalizaciji socijalističke prošlosti, pa su nekadašnji granični prelazi na ostacima Berlinskog zida pretvoreni u turističke punktove na kojima se prodaju razni suveniri. U ponudi su ruske kape s petokrakom, kopije odlikovanja, kao i slikanje s ljudima obučenim u uniforme policije bivše DDR. Najdalje se otišlo u brendiranju poznatog istočnonemačkog vozila „trabant", koji je dobio i svoje počasno mesto u muzeju socijalizma. Pre nekoliko meseci ovaj automobil je dočekao svoj novi život, pa se u Berlinu u ponudi nalazi turističko razgledanje grada iz „trabanta".

Nedavno je još jedan socijalistički proizvod postao popularan. Reč je o farmerkama iz Severne Koreje, koje su postale modni hit u Švedskoj. Farmerke su isključivo crne boje, jer se u Severnoj Koreji plavi džins povezuje sa američkim imperijalizmom. Kampanju su osmislile švedske marketinške agencije koje su kao glavni motiv navele poboljšanje komunikacije izolovane Severne Koreje sa svetom. Korejske farmerke su sve popularnije, pa već imaju svoj profil na „Fejsbuku" i „Tviteru".

(B. R.)